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The Sunday Times 社(英)様


The Sunday Times 社(英)
Production Director
Simon Regan-Edwards 氏
The Sunday Times 社(英)

紙面コンテンツをデジタル展開、その効率化

The Sunday Times iPad 版発行のきっかけ
ロンドンにおいては数多くの愛読者を持つThe Sunday Times。しかしながら、そんな同社も近年の出版不況とは無縁ではありませんでした。読者の紙離れや、インターネットニュースとの競合もあり、将来のビジネス展開に同社が感じていた危機感は決して少なくありませんでした。そんななか、2010年1月にApple 社からiPad が発表されると、すぐに同社はiPad 版のThe SundayTimes の配信を決定しました。
「とにかく、現在の紙面コンテンツをデジタルに展開すること。そして、それにお金を払って頂くモデルを目指して、The Sunday Times iPad 版のプロジェクトを立ち上げました。」(Regan 氏)
iPad 版に最適なコンテンツとは?
「読者にお金を払って頂けるコンテンツは何かを考えると、印刷の紙面PDF をそのままiPadで配信するような方法はナンセンスだと思いました。ビジネスとして行うのであれば、iPad の特性を生かしたリッチなコンテンツを提供しなくてはなりません。」(Regan 氏)
こうした方針を元に、当初、同社はオリジナルのアプリ開発を行いました。「オリジナルのアプリを開発することにより、確かにリッチなコンテンツ提供が可能になります。しかしながら、週刊誌のThe Sunday Times のiPad 版を制作するにあたって、オリジナルアプリを使用するとあまりにもプログラミングなどの負荷が多く現場のスタッフに発生しました。この方法は非現実的であるとの結論に至りました。」(Regan 氏)
こうして、効率的にコンテンツ制作と配信を行う方法を模索していた同社ですが、2010年6月に目にしたひとつのiPad マガジンが彼らの関心をひきつけました。「Time 社の発行するスポーツ雑誌”Sports Illustrated” をみたら、これはまさに我々が求めていたものでした。テキストのスクロール、ムービーの組み込み、使いやすいナビゲーションなど、とてもクールです。さらに、このクールなiPadマガジンの制作がすべてInDesignで出来ると知りました。いろいろと情報を集めてゆき、ついに我々はWoodWingEnterpriseへとたどりついたのです。」(Regan 氏)
WoodWing Enterpriseの導入
それから間もなく、同社はWoodWing Enteprise の導入を決定しました。「WoodWingEnterpriseを導入してから、改めてWoodWingはメディア業界向けソリューションの最先端にいる会社だと感じています。このタブレットデバイスは日々、さまざまな技術進化が起きています。WoodWingは毎日のようにソフトウェアのアップデートを行い最新の技術トレンドを的確にサポートしてくれます。」(Regan 氏)
こうして同社のプロジェクトが始まりました。基本的な紙面構成はiPad 版もプリント版と同じ12 に統一しています。同社では紙面企画の段階から、紙媒体のデザイナーとiPad 向けのデザイナーが一緒に企画を立ててゆきます。基本的なコンテンツは共通とし、紙媒体とiPad で差別化を行うポイントを議論しながら制作を進めてゆきます。
「紙媒体とデジタル媒体のチームを共同で作業させるのは当社にとって非常に大きな決断でした。一般的には伝統的な紙媒体の制作とデジタル媒体の制作は相容れない点が大きいのではないでしょうか。しかし、WoodWing Enteprise の場合、InDesign をベースにしているため、制作の多くの部分を共通工程として進めることが可能です。部署間のコミュニケーションもいままで以上に活発なものとなりました。」(Regan 氏)
こうして発行されるThe SundayTimes のiPad 版はiTune ランキングでも常に上位に取り上げられるなど、成功を収めています。「ビジネス面での成功はもちろんですが、何よりもThe SundayTimes のブランドを確立することが出来た点が大きいと思いますね。やはり、ロンドンの最も優れた週刊誌という印象を与えることが出来たのではないでしょうか。」(Regan 氏)
今後の展開
「The Sunday Times の今後として、iPad のみならず、Android やRIMといった、より幅広い種類のデバイスへの配信を検討しています。特に、ロンドンではAndroid ベースの端末へのコンテンツが大きなビジネスチャンスになるでしょう。こうした展開を検討できるのも、大きな手間をかけずにコンテンツを展開できるWoodWing の役割が大きいと思います。」(Regan 氏)
The Sunday Times 社(英)について 
The Sunday Times はイギリス・ロンドンに本拠を置く出版社です。同社が発行する“TheSunday Times” は毎週日曜日に発行される週刊誌です。およそ12 の特集紙面から構成され、100 万部強を発行する同誌はロンドンの人々に長く親しまれてきました。現在、The Sunday Times はWoodWingEnteprise を導入し、同誌のプリントメディアのiPad 版を毎週配信しています。
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