自動車ディーラーの販促を変える ― DAMで実現する最新素材共有と店舗運営の効率化

ディーラーは、メーカーから受け取る膨大な素材を活用しながら、店舗ごとに限られた人員で販促を運営しています。しかし、その仕組みが整っていないと、現場に大きな負荷がかかり、結果としてブランド統一や販促スピードにも影響が出ます。ここでは、ディーラーで多く見られる4つの課題を整理します。

2-1. 最新素材が探しづらく、店舗準備に時間がかかる

新車発表やキャンペーン時に配布される素材は、画像、POPデータ、Webバナー、動画など種類も量も多く、メール・共有フォルダ・チャットなど複数チャネルに分散しがちです。そのため、目的の素材を探すだけで多くの時間がかかり、本来の店舗準備が後回しになるケースがほとんどです。
探すコストが増えるほど、店舗の販促スピードは落ち、準備期限に追われる状況が常態化します。

2-2. 表現やルールが徹底されず、店舗ごとにばらつきが出る

ディーラーは店舗ごとに担当者のスキルや体制が異なるため、同じキャンペーンであってもPOPのトーンや写真の扱い方がばらつくことが多くあります。
最新素材が行き届かない、ガイドラインが共有されにくいといった状況は、メーカーのブランドイメージそのものに影響するばらつきにつながります。 特に新車発表時の重要な販促では、統一感が保たれないことで機会損失にも直結します。

2-3. 本部との確認・差し替え依頼が頻発し、コミュニケーション負荷が増える

素材の使用可否や最新版の確認、差し替え指示など、本部と店舗のやり取りは予想以上に多く、担当者の時間を圧迫します。
本来、店舗が自律的に素材を取得して販促準備をしたいところですが、情報が整理されていないために、確認と再確認のコミュニケーションが増え続ける状態が発生します。
この負荷は、本部・店舗双方に影響し、全体の業務スピードを遅らせる要因になります。

2-4. 店舗独自の加工やローカル施策の管理が難しく、統制が取りにくい

店舗や地域ごとのイベントでは、メーカー素材をアレンジしたツールを使うことも多くあります。しかし管理ルールが不十分な場合、どの店舗がどこまで加工したのか、利用素材は正しいのかが分からなくなり、ブランド統一やガバナンスの観点でリスクが生まれます。
ローカル施策自体は必要であっても、その運用が見えにくいことが課題を大きくしているのです。

2-5. ディーラーの課題は“運用の非効率”が積み重なって生じている

店舗運営に必要な素材は揃っていても、それが整った形で届かなければ現場の負担は増え続けます。
ディーラーの課題は単発ではなく、素材の分散 → 探す手間 → 確認の負荷 → 店舗間のばらつき → ガバナンス低下という連鎖で起きていることが特徴です。

次の章では、これらの課題がDAMによってどのように改善されるのかを具体的に紹介します。

DAM（デジタルアセット管理）は、メーカーから提供される素材を分かりやすく整理し、店舗が迷わず使える状態にするための基盤です。ディーラーが抱える「探せない」「統一されない」「確認に時間を取られる」といった課題を解消し、販促業務全体の質とスピードを高めます。ここでは、DAM導入によって実現できる主な改善ポイントを紹介します。

3-1. 最新素材にすぐアクセスでき、準備作業がスムーズに進む

DAMを利用することで、メーカーから提供される画像、POPデータ、バナー、動画などの素材が一か所に整理され、最新版のみが表示される状態になります。
これにより、店舗スタッフは必要な素材を探す時間を大幅に減らすことができ、店頭準備や販促計画に直接時間を使えるようになります。 探す手間がなくなるだけで、現場のスピードは大きく向上します。

3-2. ブランドガイドラインに沿った表現を自然に維持できる

DAMでは、素材ごとに使用ルールや推奨表現を設定できるため、店舗担当者が意識しなくても、正しいロゴ・写真・メインビジュアルを自然と使える環境が整います。
これにより、店舗ごとにトーンやデザインがバラつく問題が解消され、全店舗でブランド統一を保った販促展開が可能になります。
ガイドラインを“守らせる”のではなく、“守れる仕組み”を作れる点が大きなメリットです。

3-3. 本部との確認・差し替えが減り、コミュニケーションがシンプルに

DAM上には常に最新素材が揃っているため、店舗は本部に確認することなく「今使える素材」をすぐに判断できます。
また、本部側も差し替え依頼や利用可否の確認対応が大幅に減るため、本部・店舗双方のコミュニケーション負荷が軽減されます。
必要な情報がクリアに整理されることで、意思疎通がスムーズになり、本来の業務に集中できる環境が整います。

3-4. 店舗独自の加工やローカル施策も管理しやすくなる

DAMでは、ローカルPOPや店舗独自の加工データを登録し、どの店舗がどの素材を使用・加工しているのかを可視化できます。
これにより、ローカル施策は尊重しつつも、ガイドライン逸脱を防ぎ、本部として適切な統制を保つことができます。
ローカルと本部の双方が納得できる運用のバランスが実現し、ブランドの一貫性と現場の自由度を同時に守ることができます。

3-5. DAMは“使える素材”を提供し、店舗スピードと統一感を両立する

DAMの導入により、ディーラーの販促現場における「探す → 確認する → そろえる」作業が大幅に減り、店舗運営に必要なスピードとブランド統一を同時に実現できます。

次の章では、これらの変化が具体的な業務シーンでどのように現れるのかを、より身近な事例を交えて紹介します。

DAMは「素材を一元管理するツール」という枠を超え、店舗運営のスピードと品質を支える実務的な基盤として機能します。ここでは、ディーラーで特に効果が出やすい4つの活用シーンを紹介します。

4-1. キャンペーン素材を店舗へ即時展開できる

新車発表や期間限定キャンペーンでは、POP、バナー画像、動画など多くの素材が必要になります。DAMがあれば、メーカーや本部がアップロードした素材がすぐに店舗で利用可能な状態となり、メール配信待ちやデータ探しが不要になります。
その結果、店舗側は発表スケジュールに合わせて迅速に売り場づくりを進められ、販促の立ち上がりを早めることができます。

4-2. 店頭POPやサイネージの更新作業が効率化される

店頭POPやデジタルサイネージは、短いサイクルで差し替えが必要です。しかし更新素材が探しにくい環境では、作業が後ろ倒しになりがちです。
DAMで最新POPや動画が整理されていれば、必要素材がワンクリックで取得できるため、更新作業の遅延が減少します。
店舗の販促計画を乱すことなく、適切なタイミングで情報を発信できるのが大きなメリットです。

4-3. 店舗独自のPOPや地域イベント素材も一元管理できる

地域密着型のイベントや地元フェアでは、店舗独自のPOPやバナーが作成されることがあります。
DAMを活用すれば、これらのローカル施策に使う素材もメーカー素材と同じ基盤で管理でき、どの店舗がどの素材を使ったか、ガイドラインに沿っているか、過去の成功施策がどれか、といった情報を把握しやすくなります。
ブランド統一を維持しつつ、現場の創意工夫も活かせる運用が可能になります。

4-4. 外部制作会社とのやり取りが簡素化される

WebバナーやPOP制作を外部業者に委託する場合、素材の受け渡しや修正指示がメールに依存しがちで、データの散乱や誤用を招くことがあります。DAM上で共有すれば、承認済みの最新素材のみを制作会社へ渡せるため、誤使用やファイル混在のリスクが大幅に減少します。
また、制作業者側も必要素材を自分で取得できるため、やり取りの回数が減り、制作リードタイムの短縮につながります。

4-5. DAMは“現場で成果が出る状態”を作る実務基盤

これらの活用シーンからも分かるように、DAMは単なる素材置き場ではなく、店舗の販促スピード、ブランド統一、業務効率を直接的に支える基盤として機能します。

次章では、自動車メーカー編に続き、VPJが提供するCIERTOがディーラー向けにどのような価値を提供するのか、その特徴と導入効果を紹介します。

VPJが提供するCIERTO は、メーカー素材を「すぐに使える状態」で管理し、ディーラー本部・店舗の販促業務を効率化するためのデジタルアセット管理（DAM）基盤です。
店舗ごとの運用レベルの違いを吸収し、最新素材の即時共有、誤用防止、ガバナンス強化を実現します。

5-1. 最新素材を一元管理し、店舗が迷わず使える環境を実現

CIERTOでは、メーカー提供の画像、POP、Webバナー、動画などを一か所に整理し、承認済みの最新版のみを店舗に表示できます。
これにより、店舗スタッフは素材探しや確認に時間を取られることなく、必要なツールをすぐに取得して販促業務を進められるようになります。
日々の「探す時間」を削減し、店頭準備や顧客対応に専念できる環境を作ります。

5-2. 権限設定とガイドライン管理でブランド統一を保つ

CIERTOでは、素材ごとに権限や利用ルールを設定できるため、店舗スタッフが意識しなくても、正しい表現・正しい素材を自然に選べる環境が整います。
たとえば、加工NG素材はダウンロード不可にしたり、ローカルPOP向けに利用可能な素材のみを表示したりと、運用ルールに応じた柔軟な管理ができます。
この仕組みにより、店舗間のばらつきを抑え、ブランドイメージの統一を確実に維持できます。

5-3. 店舗独自施策や加工素材も安全に管理し、ガバナンスを強化

CIERTOでは、店舗独自のPOPや地域イベント素材も同じ基盤上で管理できます。
そのため、どの店舗がどの素材を使用・加工しているのかを本部が把握しやすくなり、ガイドライン逸脱を防ぎつつ、ローカル施策の推進もサポートできます。
本部・店舗のバランスを保ちながら、運用の透明性と柔軟性を両立できます。

5-4. 外部制作会社ともスムーズに連携し、制作リードタイムを短縮

店舗運営では、外部制作会社にPOPやバナーを依頼するケースが多くあります。CIERTOでは、制作会社向けのアクセス権限を設定でき、承認済みの最新素材のみを直接共有できるため、誤使用や素材の混在を防げます。
制作会社側もDAMから必要素材を取得できるため、メールでのやり取りが減り、制作のスピードが向上します。

5-5. CIERTOはディーラー販促の「スピード」「統一」「ガバナンス」を支える基盤

CIERTOは、最新素材を探しやすく整え、店舗間の表現差を抑え、コミュニケーション負荷を減らすことで、ディーラーの販促活動を大きく前進させます。メーカーと店舗をつなぐ“情報基盤”として、ディーラー全体の運営効率とブランド価値向上に貢献します。

ディーラーの販促現場では、メーカーから届く膨大な素材を限られた時間の中で整理し、店頭展開につなげていくことが求められます。しかし、素材が分散し、更新状況が分かりにくい環境では、販促スピードや表現の統一が十分に保てません。この課題を解決する鍵となるのが、DAMによる最新素材の一元管理です。

CIERTOは、メーカー素材を“すぐに使える形”で整理し、店舗が迷わず必要なツールへアクセスできる環境をつくります。また、権限管理やルール設定により、店舗運営の自由度を保ちながら、ブランド統一やガバナンス強化も両立できますさらに、外部制作会社との連携や店舗独自施策の管理も効率化できるため、日々のコミュニケーション負荷が減り、現場は本来注力すべき業務に集中できるようになります。ディーラー販促におけるDAM導入は、単なる素材管理の効率化ではなく、ブランド価値の維持・店舗運営のスピード・組織全体の生産性を支える“基盤づくり”です。

VPJのCIERTOは、その中心となるプラットフォームとして、ディーラー本部と店舗の双方を支え、より統一感のある販促展開を実現します。